Willie van den Heuvel.

Profiel

Zelfstandig specialist met ruim twintig jaar ervaring in online marketing, e-commerce en internationale campagnes. Ik combineer kennis van campagnearchitectuur, biedstrategieën, conversiemeting en data-analyse met inzicht in commerciële doelstellingen.

Ik volg ontwikkelingen in AI, machine learning en veranderend zoekgedrag kritisch en vertaal relevante mogelijkheden naar praktisch campagnebeheer en onderbouwd advies.

Specialismen

Werkervaring

Zelfstandig Google marketeer

Google marketing, zoekmachinemarketing & e-commerce

Ruim twintig jaar actief als zelfstandig specialist in Google marketing, zoekmachinemarketing en e-commerce. Verantwoordelijk voor het ontwikkelen, beheren en optimaliseren van online advertentiecampagnes voor bedrijven in uiteenlopende sectoren, waaronder retail, uitgeverijen, bouwmaterialen en zakelijke dienstverlening.

Mijn werkzaamheden omvatten campagnearchitectuur, budgetallocatie, biedstrategie, prestatieanalyse en conversiemeting. Daarbij verbind ik de inrichting van campagnes met commerciële doelstellingen en de kwaliteit van aanvragen en verkopen. De nadruk ligt op het beoordelen van rendement, het signaleren van afwijkingen en het structureel verbeteren van advertentieprestaties.

Campagnebeheer, automatisering & AI

Ervaring met Search, Shopping, Performance Max en geautomatiseerde biedstrategieën. Ik beoordeel de samenhang tussen zoekintentie, targeting, advertenties en conversiesignalen. Met bruikbare data, passende doelstellingen en periodieke bijsturing werk ik aan de aansturing van algoritmen en de optimalisatie van campagneprestaties.

Ik volg ontwikkelingen in AI en machine learning kritisch en vertaal relevante toepassingen naar de dagelijkse praktijk. Daarbij beoordeel ik geautomatiseerde aanbevelingen op hun bijdrage aan de doelstellingen van de adverteerder.

Data-analyse, meetbaarheid & rapportage

Inrichting en beoordeling van conversiemeting, attributie en online monitoring. Analyse van campagnegegevens, zoekverkeer en websitegedrag met onder meer Google Analytics, Search Console, Tag Manager en Looker Studio. Aandacht voor datakwaliteit, Consent Mode en de beperkingen van meetgegevens bij de interpretatie van resultaten.

Vertaling van analyses naar managementrapportages en strategische advisering. Ik maak ontwikkelingen inzichtelijk, onderzoek mogelijke oorzaken van veranderingen en onderbouw vervolgstappen met een combinatie van data, marktontwikkelingen en commerciële context.

Internationale e-commerce & ondernemerschap

Brede ervaring met internationale e-commerce, productfeeds, Merchant Center en meertalige advertentiecampagnes. Betrokken bij de ontwikkeling en online marketing van webshops in meerdere Europese markten en bij de uitbreiding van campagnes naar tientallen landen.

Vanuit een specialistische én ondernemende achtergrond heb ik ervaring met digitale bedrijfsprocessen, commerciële strategie, distributie en bedrijfsvoering. Die combinatie helpt mij om marketingvraagstukken te beoordelen in samenhang met de organisatie, de marktpositie en het verdienmodel.

Systemen & technologie

Certificering

Interesses

Het ontwikkelen en optimaliseren van datagedreven advertentieaanpakken, met aandacht voor rendement, conversiekwaliteit en meetbaarheid. Bijzondere interesse in de invloed van AI en automatisering op de rol van de specialist, de betrouwbaarheid van data en de toekomst van online zoeken.

Daarnaast: motorsport (MotoGP, Isle of Man, Formule 1, Indy 500), reizen, studeren en wandelen.