Intro

In 2002, tijdens de vroege dagen van Google Ads, startte ik met mijn eerste campagnes. We waren pioniers en genoten van lage klikkosten van slechts 0,5 tot 0,10 cent, wat het bijzonder aantrekkelijk maakte. In de beginjaren heb ik me niet alleen op SEA gefocust, maar ook veel kennis van SEO opgedaan. Tot 2015 besteedde ik al mijn tijd aan SEM, waarbij ik me specialiseerde in SEA en grote campagnes voor lange tijd beheerde. Van 2015 tot 2021 schakelde ik over naar de verkoop van meubels, wat extra verantwoordelijkheden zoals inkoop, verkoop en logistiek met zich meebracht. De ervaringen die ik daar opdeed, zijn waardevol in mijn huidige functie. Begin 2022 ben ik teruggekeerd naar fulltime online marketing, met een sterke focus op onderzoek naar kunstmatige intelligentie en de nieuwste technologieën. Ik beheer nog steeds SEA-campagnes, die continu nieuwe uitdagingen bieden, vooral met de veranderende privacywetgeving en Google's aanpassingen hierop. P-Max campagnes lijken nu veel van het routinewerk van SEA-marketeers over te nemen. Retargeting en het identificeren van doelgroepen/conversies gebeuren volgens Google automatisch. Hoewel P-Max-campagnes goed presteren, verwacht ik niet dat ze volledig de overhand zullen nemen. Handwerk zal altijd nodig zijn maar op een andere manier. Webanalyse wordt steeds belangrijker nu Google steeds minder data vrijgeeft over de gebruikersactiviteiten. P-Max is moeilijk te analyseren en aanpassingen zijn lastig zonder ingrijpende veranderingen, zoals het verwijderen van pagina’s of het segmenteren van conversies. Organisch verkeer heeft al langer te maken met beperkte data, wat vergelijkbare uitdagingen met zich meebrengt. De overstap van online marketeer naar webanalist was subtiel; mijn kernactiviteiten zijn gelijk gebleven. Momenteel concentreer ik me echter meer op het tijdig signaleren van problemen en het proactief anticiperen op toekomstige veranderingen.